Depuis plus de 10 ans, le SEO évolue en permanence au gré des mises à jour de Google. Si l’on remet les choses en face, les mises à jour de l’algorithme de Google servent à corriger les failles trouvées par les SEO ! Google ne se contente plus de simplement analyser le contenu et les liens. L’UX (expérience utilisateur) intervient dans les critères de positionnement avec les signaux comportementaux. Tout ceci était une supposition, mais a été confirmé par les leaks Google de mai 2024 qui ont révélé, entre autres, l’existence de NavBoost. Décryptons ensemble son fonctionnement et les implications SEO concrètes pour votre site. Chez YJ SEO, agence SEO à La Rochelle, nous suivons de près ces évolutions pour adapter en temps réel les stratégies de nos clients.
Les points essentiels :
- NavBoost est un système Google confirmé par les leaks de 2024 qui utilise les données comportementales (clics, temps passé, rebonds) pour ajuster dynamiquement les positions SEO en temps réel.
- Google collecte ces données via la SERP, l’historique de recherche, Chrome (62,9% des Français), les téléphones Android et les extraits enrichis pour alimenter NavBoost sur 13 mois glissants.
- Le CTR (taux de clic) et les signaux comportementaux comme le « long click » (positif) et le « pogo-sticking » (négatif) influencent directement le classement, contrairement aux démentis passés de Google.
- NavBoost personnalise les résultats selon l’appareil, la langue et le système d’exploitation via un processus appelé « slicing », créant des SERP différentes pour chaque profil utilisateur.
- Pour optimiser son SEO face à NavBoost : soignez vos balises title/meta description pour améliorer le CTR, répondez précisément à l’intention de recherche, évitez les titres trompeurs et optimisez le parcours utilisateur pour maximiser le temps passé sur site.
NavBoost : un système méconnu au cœur de l’algorithme de Google
Remontons le temps : dans les années 2000, une extension pour navigateur nommée Google Toolbar permettait à Google de collecter des données de navigation : pages visitées, durée de visite, tunnel… L’idée de Google était de booster les pages qui avaient des comportements utilisateurs intéressants, d’où le nom de NavBoost pour « Navigation Boost ».
NavBoost utilise les données comportementales telles que les clics, taux de rebond, temps passé (etc.) pour modifier les positions SEO avec comme objectif de prioriser les pages qui intéressent les utilisateurs !
Focus sur les données comportementales issues de NavBoost
Les datas sont de plus en plus compliquées à collecter avec le no-cookies, RGPD (etc.) donc comment Google récupère cela pour NavBoost :
- La SERP (page de résultat Google) : Google récupère de nombreuses informations dont les pages qui sont cliquées, est-ce que l’internaute revient rapidement sur la SERP car la page ne répond pas à sa demande (notion de pogo-sticking), quels résultats sont ignorés… ?
- L’historique de recherche Google : à partir du moment où vous êtes connecté à votre compte Google, il a accès à tout votre historique web : requêtes tapées, pages vues, temps passé…
- Google Chrome : selon Statista.com, 62.9% des français ont Chrome comme navigateur web ! Excepté en navigation privée ou si vous avez désactivé l’envoi des données, Google a accès à tout votre surf web depuis son navigateur. Imaginez la data qu’il récupère ! Les leaks suggèrent que ces données sont utilisées par NavBoost, bien que Google ne le confirme pas publiquement.
- Les téléphones Android : rien ne dit que Google n’a pas accès à l’usage des applis et surtout, Chrome est installé par défaut.
- Les extraits enrichis de Google (rich snippets) : ces élements sont d’excellents indicateurs pour Gogole afin de savoir ce qui intéresse l’internaute, sur quoi il clique…
Ce que révèlent les leaks Google de 2024
Même si j’ai un article dédié à cela, les leaks Google sont des fuites involontaires de milliers de documents qui expliquent le fonctionnement, notamment et partiellement, de l’algorithme de Google. C’est une mine d’informations pour les SEO car cet algorithme est secret !
Avec ces leaks, on apprend que NavBoost a évolué dans le temps pour devenir une brique centrale du moteur de recherche Google !
Les suppositions des SEO concernant l’importance du CTR (taux de clic soit clics/impressions accessibles sur la Search Console par exemple) dans le ranking SEO, a longtemps été dénigré par Google et un de ses représentants officiels, John Mueller:
Si le CTR était ce qui déterminait les classements de recherche, les résultats ne seraient que des pièges à clics. Je ne vois pas cela se produire.
Oups, les leaks, associés au procès Google Antitrust de 2023/2024, démontrent l’inverse ! NavBoost est un facteur de ranking très important et permet d’ajuster dynamiquement les positions SEO !
Il faut noter que Google reconnaît l’authenticité des documents, mais alerte sur leur interprétation hors contexte. Bon, Google quoi…
NavBoost dans le détail : signaux, personnalisation et données Chrome
Vous l’avez compris, NavBoost s’intéresse au comportement de l’internaute.
Son comportement dans la SERP est analysé avec le CTR (nombre de clics sur impressions pour un mot clé donné), le long click (long temps de lecture sur une page web, signal positif aux yeux de Google) et le pogo-sticking (l’utilisateur clique sur un lien mais revient très rapidement en arrière car le résultat ne lui convient pas, signal très négatif aux yeux de Google).
Tous les clics sont archivés sur une période de 13 mois glissant, ce qui permet à Google de voir les tendances et surtout de voir si l’autorité d’un site est pérenne dans le temps.
Grace à Google Chrome, Google récupère toutes les données de navigation : clic, scroll, clics internes, interactions…
Ce n’est pas tout, NavBoost applique une personnalisation des résultats en fonction de différents critères techniques et comportementaux :
- Appareil utilisé : mobile, desktop, tablette
- Langue du navigateur
- Système d’exploitation…
Ce processus, appelé slicing, permet de générer une SERP différente pour chaque type d’utilisateur, en fonction de son profil comportemental et technique.
UX et SEO : NavBoost impose une nouvelle logique de performance
Avant, et pour caricaturer, on avait le SEO qui parlait à Google et l’UX qui parlait à l’humain. Le SEO voulait du texte à fond et l’UX de belles images et des CTA.
NavBoost interprète la réaction de l’utilisateur, la relation de copywriter et d’UX devient vitale pour votre site web. Faire arriver un internaute depuis Google, c’est bien, mais le faire rester et naviguer sur votre site, c’est mieux voire même vital.
Techniquement, vos balises title, meta description, h1, chapô et CTA doit attirer et pérenniser l’internaute sur votre site. Fini les balises title « putaclic » où l’internaute arrive sur votre site pour un article creux !
Comment optimiser son SEO à l’ère de NavBoost ?
Voici quatre points qui collent parfaitement à NavBoost :
- Optimisez les balises title et meta description : ce sont les 2 balises visibles dans la SERP et qui permettent de différencier les 10 résultats SEO (voire les 4 résultats SEA). Vous avez 10 à 14 résultats pour la recherche effectuée par l’internaute, outre la position SEA et SEO, pourquoi il cliquerait sur votre page et pas une autre ? On influe ici clairement dans le CTR de la SERP.
- Répondre à l’intention de recherche : qu’est-ce que recherche l’internaute avec sa requête ? Une réponse à sa question ? Comparez des produits ou prestations ? Acheter quelque chose ? Si vous ne répondez pas à sa demande, il va vite sortir de votre site web et retourner sur la SERP.
- Réduire la pogo-sticking : outre le fait de répondre à l’intention de recherche, ne mentez pas sur votre balise title ou ne faites pas de fausses promesses sinon l’internaute va vite retourner sur Google et ce dernier va vous sanctionner.
- Optimiser le parcours utilisateurs : que ce soit un parcours business ou informationnel, il faut guider l’internaute pour qu’il reste le plus longtemps possible sur votre site en trouvant les informations qu’il recherche. Maillage interne, CTA, bloc à voir aussi…
Ce que NavBoost nous apprend sur l’avenir du SEO
Les Google leaks associés aux informations données par Google lors du procès Antitrust confirment ce que de nombreux experts SEO expliquaient depuis de nombreuses années : Google analyse les pages web mais également le comportement de l’internaute. En soi, c’est plutôt logique car l’objectif de Google est que l’internaute soit satisfait lorsqu’il utilise le moteur de recherche Google. NavBoost démontre ainsi l’importance d’attirer l’utilisateur depuis sa requête sur Google, tout en lui offrant une expérience suffisamment engageante sur votre site pour maximiser sa durée de visite. Alors, vos signaux transmis à NavBoost sont-ils bons ?
