PBN : le netlinking privatif

Qu’est-ce qu’un PBN ?

Un PBN, pour Private Blog Network ou réseau de sites privés, est un réseau de sites internet reliés entre eux créé avec comme seul objectif d’augmenter le positionnement SEO d’une page web.

Si je reprends la base, le netlinking est le fait d’avoir des liens hypertextes depuis d’autres sites internet que le sien. La finalité étant d’apporter du « jus SEO » (PageRank) afin que Google considère votre site, enfin surtout la page qui reçoit le lien, comme populaire et légitime sur la requête qu’elle travaille.

Un PBN, c’est de multiples sites internet qui, individuellement, ne font un lien que vers votre page business (il existe des liens leurres pour duper Google) et majoritairement depuis la page d’accueil. Ce sont des sites créés uniquement pour cela. On pourrait appeler cela du netlinking privatif !

Quelle différence entre netlinking et PBN ?

Techniquement parlant, un PBN est du netlinking sauf que vous serez le seul à avoir un lien depuis la page d’accueil et, pour certains PBNs, vous serez le seul lien sortant du site. C’est, comme je le mentionne plus haut, du netlinking privatif.

Vous allez donc récupérer tout le jus SEO ou la majorité quand, avec du netlinking traditionnel, vous allez avoir le jus d’une seule page qui va aller dans les profondeurs du site avec le temps.

Enfin, aucun concurrent ne sera présent sur votre PBN alors qu’il y a de fortes chances que vous ayez des concurrents qui fassent un article sur un des spots de netlinking que vous avez utilisé.

Est-ce risqué de faire des PBNs en 2025 ?

Oui, c’est risqué car Google a créé en 2012 Penguin, un algorithme qui cible les liens artificiels et manipulateurs. C’est donc clairement pour contrer le netlinking et les PBNs.

La pénalité consiste à désindexer votre page, c’est-à-dire qu’elle ne sera plus présente sur Google.

Si vous travaillez une page en SEO, c’est qu’elle est importante d’autant plus si vous mettez un budget netlinking et/ou PBN… donc cette page sera absente de Google !

Ceci dit, si les PBNs sont bien faits techniquement, que vous êtes patients et malins, c’est une technique SEO comme une autre, certes risquée, mais qui paye.

Comment fonctionne concrètement un PBN ?

La création de PBN est un cumul d’étapes toutes aussi importantes les unes que les autres. Pour les illustrer, je vais prendre l’exemple de PBNs qui devront pousser un site qui commercialise des cartes grises en ligne.

Choix du nom de domaine

Idéalement, il faut acheter des noms de domaines expirés, c’est-à-dire qu’ils ont déjà vécu et bien entendu, dans le domaine que vous ciblez. En plus du domaine existant, ils doivent avoir des indicateurs SEO intéressants : ancienneté, thématique, TF & CF (Trust Flow et Citation Flow, des indicateurs de qualité), nombre de domaines référents (combien de sites différents font des liens), mots clés toujours positionnés en SEO…

À noter qu’il est tout à fait possible d’acheter des noms de domaine (NDD) neufs mais cela implique un gros travail SEO. Il faut leur donner une puissance qu’un expiré aura… et sans compter l’ancienneté qui ne s’achète pas.

Acheter un NDD sur les chiens pour un PBN sur les cartes grises en ligne n’a aucun intérêt.

Création des sites internet

Chaque PBN est un site internet avec son NDD, il faut donc le créer.

Le meilleur moyen qu’à Google pour repérer les PBN est qu’ils soient tous identiques, pas forcément en contenu mais également en rendu visuel, CMS, même plugins…

Il faut donc éviter les « patterns » qui sont les points identiques sur les sites web, cela concerne principalement :

• Header : varier les types de menu, textes, liens, CTA, positionnement du logo…
• Footer : même principe, ne pas mettre tout le temps la même chose même s’il y a des impératifs (mentions légales…).
• Page d’accueil : varier les webdesigns.
• CMS : si possible, ne pas utiliser que des WordPress.
• Plugins et thème : si vous ne faites que du WordPress, il existe différents plugins SEO, Cookies, thèmes…

Bref, chaque site doit être différent et faire le plus vrai possible. Si on met de côté l’aspect purement SEO, un internaute lambda doit croire qu’il est sur un site normal.

Animation du PBN

Vous avez des sites différents, parfait, mais il faut les faire vivre, publier des pages à une fréquence régulière et sur une certaine durée.

1 à 2 publications hebdomadaires avec du contenu de qualité, et donc pas full IA est une préconisation intéressante.

Il faut penser à toutes les pages importantes :

• Page d’accueil : elle doit être optimisée sur le mot clé travaillé et paraitre naturelle comme home,
• Mentions légales et Politique de confidentialité : pages obligatoires pour se crédibiliser aux yeux de Google ( Google EEAT pour Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité, les critères de Google pour évaluer la qualité),
• Page contact,
• Page A propos et Auteurs : sur tout site normal il y a une présentation des auteurs,
• Blog : c’est cette partie qui va permettre de faire vivre votre PBN avec des publications récentes et un maillage interne vers la home.

Maillage vers la page cible

La finalité du PBN est que chaque page d’accueil, qui est normalement la page la plus puissante de tous les sites web, fasse un lien vers votre page business.

Il faut le faire au bon moment, pas trop tôt sinon le jus apporté sera faible et pas trop tard pour en profiter. Comment savoir quand faire le lien ? Surveillez votre site dans Google Search Console : quand il commence à recevoir des clics et à se positionner sur plusieurs mots-clés, c’est le moment.

Comment détecter si un site utilise un PBN ?

Tout bon SEO doit regarder et surtout analyser sa concurrence. Si vous remarquez une percée suspecte en SEO (quelqu’un qui revient fort et/ou a des positions SEO difficilement explicables), c’est un premier motif qui justifie d’exploiter la piste du PBN.

De nombreux outils permettent cela tels que Ahrefs ou Majestic par exemple. Si vous analysez les liens entrants de votre concurrent et qu’il y a, par exemple, des liens depuis des pages d’accueil, c’est suspect. Il faut étudier ce (ou ces) sites !

Analyser les backlinks suspects

Y a-t-il un seul lien sortant sur la page d’accueil ? Si oui, ca fait 1 point.

Vérifier l’identité du site

Que disent les mentions légales ? Le propriétaire est-il nommé, existe-t-il réellement sur LinkedIn par exemple ? S’il y a un Siret, à quoi correspond-il ? L’adresse postale existe-t-elle ?

Analyser la qualité technique

Quel est l’aspect du site web ? A-t-il des termes en anglais tels que « written by » ou « on » sur la date… tout ce qui se met par défaut avec les plugins ? Reste-t-il du lorem ipsum ? Les meta-descriptions sont-elles complétées ?

Analyser la qualité éditoriale

Est-ce du contenu sur-optimisé ? Est-ce un texte facile à lire ou hyper redondant ? Est-ce un texte full IA ?

Contrôles techniques avancés

Quels sont les liens reçus sur la page d’accueil du potentiel PBN ? Est-ce des liens depuis des footers d’autres sites par exemple ? Un réseau de site doit avoir des liens entre eux pour tisser la toile d’araignée et le footer est un des moyens les plus efficaces.

Petit tips : regardez quelle est l’adresse IP du site web et du réseau : si c’est la même, vous avez la preuve que cela en est un (et que le créateur n’est pas malin !).

Si la majorité des points ci-dessus est positif (dont les points 1 et 2 voire 5), alors vous avez devant vous un PBN !

Que faire si vous découvrez un PBN ?

La question qui fâche ou divise les SEO ! Dénoncer ou non ? Si oui, au concurrent ou à Google ? Si non, créer (ou faire créer) ses propres PBN ?

Aucune réponse n’est bonne, tout peut se justifier…

Quel est le budget pour un PBN ?

Voici une fourchette des couts réels pour un PBN sans compter la marge de l’agence qui apportera son expertise et son réseau de sites existants (et ça n’a pas de prix) :

• Nom de domaine expiré : entre 30 et 500€ le domaine suivant la qualité (cela peut monter bien plus si Gnews ou Discover).
• Hébergement : comptez 300€ par an, montant à diviser par le nombre de sites web (pensez à modifier les IP !).
• Webdesign : gratuit à 150€ voire bien plus suivant si c’est vous qui le faites, un prestataire off-shore ou un prestataire en métropole.
• Contenu : 0.10€ à 40€ l’article suivant si vous utilisez de l’IA en mode bourrin ou un rédacteur freelance. Je recommande d’utilisation de l’IA sans pattern, il y a 2 sociétés qui font cela pour environ 0.50€ à 1€ l’article (me contacter pour plus d’info).
• Netlinking : gratuit à 300€ le lien. Si vous avez un prestataire, il va utiliser ses propres sites pour amorcer votre réseau, puis vous avez des plateformes qui commercialisent des liens à 5 voire 10€. Linkuma (lien affilié) est très bien pour cela.
• Maintenance : gratuit à 50€/mois/site. Toujours pareil, c’est gratuit si vous le faites sinon trouvez un prestataire freelance qui vous fera 1 à 2 fois par an les mises à jour.

Vous l’aurez compris :

• Si vous internalisez, comptez 250€ (achat NDD) + 30€ (hébergement sur 10 sites) + 45€ (1 contenu tous les 4 jours à 0.50€) + 360€ (netlinking à raison de 3 liens mensuels à 10€ unité) = 685€/an/site. C’est une fourchette très basse car il faudrait du netlinking un peu plus qualitatif en ponctuel (ex : 1 lien tous les 2 mois à 100€).
• Si vous externalisez, comptez 1200€ par site pour une prestation équivalente.

PBN en 2025 : faut-il s’y risquer ?

Les PBN restent en 2025 une réalité du SEO, même si Google les combat activement. Comme souvent dans notre métier, tout est question de rapport risque/bénéfice.

Si vous découvrez qu’un concurrent utilise des PBN, gardez en tête que c’est un château de cartes : une pénalité Penguin peut tout faire s’effondrer du jour au lendemain. À vous de voir si vous voulez jouer dans cette cour ou miser sur des stratégies plus pérennes.

Dans tous les cas, savoir détecter et comprendre les PBN fait partie des compétences indispensables d’un bon SEO en 2025. Au minimum, ça vous permet de comprendre pourquoi certains concurrents semblent « sortir de nulle part » dans les SERP.

Une chose est sûre : que vous soyez pour ou contre, les PBN ne disparaîtront pas de sitôt. Autant savoir de quoi on parle.