L’ASO : optimisez le référencement de vos app dans les stores

Par Yohann - 14 minutes de lecture
ASO app store

Les smartphones dominent l’univers digital et le comportement des utilisateurs évolue vers la mobilité. La manière dont une application est présentée et découverte sur les stores est devenue une préoccupation majeure pour les développeurs et les entreprises. L’App Store Optimization, plus communément appelé ASO, se positionne à la croisée des chemins entre le marketing et la technique. Tout comme le SEO pour les sites web, l’ASO s’attache à optimiser la visibilité d’une application dans les stores, maximisant ainsi ses téléchargements. C’est une combinaison d’art et de science, demandant une compréhension profonde des algorithmes des stores, mais aussi de l’expérience utilisateur. Consultant SEO, je vous éclaire sur ce qu’est l’ASO, comment optimiser la présence de votre application mobile dans les stores et les erreurs à éviter.

Qu’est-ce que l’ASO ?

L’ASO, pour App Store Optimization, est le processus d’optimisation des applications mobiles pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche d’un store d’applications. Cela implique une série de techniques et de stratégies visant à améliorer la visibilité d’une application mobile dans un store d’applications comme Google Play Store pour Android ou Apple App Store pour iOS.

Pourquoi l’ASO est si important ?

Dans une ère où la mobilité est reine, l’ASO est devenu une nécessité pour les entreprises qui souhaitent rester compétitives. Avec des millions d’applications disponibles sur les stores, il est impératif de se démarquer pour être remarqué par les utilisateurs potentiels. L’ASO aide non seulement à améliorer la visibilité d’une application, mais il augmente également le nombre de téléchargements, améliore le classement dans les résultats de recherche et conduit à une meilleure fidélisation des utilisateurs.

Quels sont les différents stores ?

Certes, 2 stores cannibalisent quasiment tout mais il en existe plusieurs :

  • Apple App Store : la boutique officielle pour les applications iOS, destinée aux iPhones, iPads et autres appareils Apple.
  • Google Play Store : le principal magasin d’applications pour les dispositifs Android. Il est géré par Google et est la plus grande plateforme pour les applications Android.
  • Windows Store (Microsoft Store) : bien que moins populaire que les deux précédents, c’est la boutique officielle pour les applications Windows, pour les ordinateurs, les tablettes et les téléphones sous Windows.
  • Amazon Appstore : un magasin alternatif pour les appareils Android, particulièrement pour les dispositifs Kindle Fire d’Amazon.
  • Samsung Galaxy Store : la boutique d’applications de Samsung pour ses dispositifs, offrant en même temps des applications et des thèmes pour personnaliser les appareils.
  • Huawei AppGallery : suite à des restrictions commerciales avec les États-Unis, Huawei a développé sa propre boutique d’applications pour ses dispositifs.
  • F-Droid : un magasin d’applications open source pour Android, où toutes les applications sont gratuites et open source.
  • GetJar : une des plus anciennes boutiques d’applications mobiles, qui offre des apps pour plusieurs plateformes.
  • SlideME : une alternative au Google Play Store pour les appareils Android, offrant une variété d’applications payantes et gratuites.
  • Tizen Store : pour les dispositifs qui fonctionnent avec le système d’exploitation Tizen de Samsung.

Le rapprochement entre SEO et ASO

Le SEO (Search Engine Optimization) et l’ASO (App Store Optimization) sont deux stratégies de web marketing qui partagent de nombreuses similitudes. Les deux visent à améliorer la visibilité en ligne, que ce soit sur les moteurs de recherche ou dans les stores d’applications.

Quelles sont les similitudes entre SEO et ASO ?

L’ASO et le SEO impliquent l’utilisation de mots-clés pour améliorer le classement dans les résultats de recherche. De plus, ils nécessitent tous deux une optimisation continue pour maintenir ou améliorer leur positionnement. Enfin, ils partagent l’objectif commun d’attirer plus de visiteurs ou d’utilisateurs et de les convertir en clients ou utilisateurs réguliers.

Pourquoi comprendre le SEO peut aider dans la maîtrise de l’ASO ?

Les compétences acquises en SEO, comme la recherche de mots-clés, l’optimisation de contenu, et l’analyse des performances, peuvent être directement appliquées à l’ASO. De plus, une compréhension solide du SEO peut aider à comprendre comment les algorithmes de recherche fonctionnent, ce qui est crucial pour optimiser une application pour les stores.

Comment fonctionne le référencement dans les stores ?

Le processus d’ASO implique l’optimisation de divers éléments, tels que le titre de l’application, la description, les mots-clés, les captures d’écran, les vidéos de démonstration, les avis et les notes, afin d’améliorer la visibilité et l’attrait de l’application.

Les facteurs principaux de classement dans l’App Store (iOS) et le Google Play Store (Android)

Les principaux facteurs qui influencent le classement d’une application dans les stores sont :

  • Le titre de l’application : il doit être unique, descriptif et contenir les mots-clés principaux.
  • La description de l’application : elle doit être claire, précise et contenir les mots-clés pertinents.
  • Les mots-clés : ils doivent être pertinents pour l’application et utilisés de manière naturelle dans le titre et la description.
  • Les avis et les notes : les applications avec des avis positifs et de bonnes notes ont tendance à être mieux classées.
  • Le nombre de téléchargements : plus une application est téléchargée, plus elle est susceptible d’être bien classée.
  • La fréquence des mises à jour : les applications qui sont régulièrement mises à jour ont tendance à être mieux classées.

Existe-t-il quelques différences entre l’ASO Apple et Google ?

Les fondements de l’App Store Optimization (ASO) restent globalement les mêmes quel que soit le store, mais quand il s’agit d’appliquer ces principes, des nuances apparaissent entre les différents app stores, en particulier entre l’Apple App Store et le Google Play Store :

  • L’importance accordée aux mots-clés varie entre les deux plateformes. Sur l’Apple App Store, les développeurs disposent d’un champ spécifique pour les mots-clés, limité à 100 caractères. Ces mots-clés, combinés au nom de l’application et au sous-titre, déterminent comment va être découverte l’application. En revanche, le Google Play Store n’offre pas de champ de mots-clés dédié. Ici, l’optimisation repose davantage sur la description de l’application, exigeant une intégration naturelle des mots-clés dans ce texte.
  • Google Play Store prend en compte les backlinks vers la page de l’application, similairement au SEO pour les sites web. L’Apple App Store, quant à lui, n’accorde pas d’importance aux backlinks.
  • Les critères de notation et d’évaluation des utilisateurs jouent un rôle crucial sur les deux plateformes, mais la manière dont ces avis et notes sont sollicités, présentés et gérés peut varier.

Les 2 premiers points ne sont pas si anecdotiques que cela !

L’importance du choix des mots-clés

Les mots-clés appropriés peuvent aider votre application à se démarquer dans les résultats de recherche et à atteindre le bon public. Il est important de choisir des mots-clés pertinents pour votre application avec un volume de recherche élevé et pas trop compétitif.

Comment rechercher et choisir les bons mots-clés pour votre application ?

La recherche de mots-clés pour votre application implique de comprendre ce que vos utilisateurs potentiels pourraient rechercher. Commencez par dresser une liste de mots-clés potentiels, puis utilisez des outils de recherche de mots-clés pour analyser leur popularité et leur compétitivité.

Les outils et techniques à utiliser pour la recherche de mots-clés pertinents

Il existe de nombreux outils et techniques que vous pouvez utiliser pour rechercher de mots-clés. Les plus populaires sont Google Keyword Planner, Keyword Tool et Ubersuggest. Ces outils peuvent vous aider à trouver des mots-clés pertinents, à analyser leur popularité et leur compétitivité, et à identifier des opportunités de mots-clés. Il est également utile de regarder les mots-clés utilisés par vos concurrents et de rechercher des tendances dans votre secteur.

Les autres éléments clés de l’ASO

Comment optimiser le titre et sous-titre de l’application ?

Le titre et le sous-titre de votre application sont parmi les premiers éléments que les utilisateurs voient lorsqu’ils recherchent une application dans les stores. Ils ont un impact significatif sur la décision de l’utilisateur de télécharger ou non votre application.

Le titre de votre application doit être unique, mémorable et facile à prononcer. Il doit également inclure le mot-clé principal pour lequel vous voulez que votre application soit classée. Le sous-titre, quant à lui, doit compléter le titre en fournissant plus d’informations sur les fonctionnalités clés de votre application. Il doit également être court et concis, car les utilisateurs ne passent généralement que quelques secondes à lire ces informations.

Description de l’application

La description de votre application est un autre élément clé de l’ASO. Elle doit être à la fois informative et attrayante, car c’est ce qui donne aux utilisateurs une idée détaillée de ce que fait votre application et comment elle peut leur être utile.

Pour optimiser la description de votre application, assurez-vous d’inclure les mots-clés pour lesquels vous voulez que votre application soit classée. Cependant, n’en faites pas trop, car cela pourrait donner l’impression que vous essayez de tromper le système, ce qui pourrait nuire à votre classement. De plus, assurez-vous que votre description est facile à lire et à comprendre. Utilisez des listes à puces pour mettre en évidence les fonctionnalités clés de votre application et expliquez comment elles profitent aux utilisateurs.

Les captures d’écran et vidéos de présentation

Les captures d’écran et les vidéos de présentation jouent un rôle crucial dans la conversion des utilisateurs. Ils donnent aux utilisateurs un aperçu de l’apparence de votre application et de son fonctionnement, ce qui peut les aider à décider s’ils veulent la télécharger ou non.

Pour optimiser vos captures d’écran et vos vidéos, assurez-vous qu’elles sont de haute qualité et qu’elles mettent en valeur les meilleures caractéristiques et fonctionnalités de votre application. Utilisez des textes explicatifs pour guider les utilisateurs à travers les différentes parties de votre application. De plus, n’oubliez pas d’optimiser vos vidéos pour les différents appareils et orientations (portrait et paysage) pour assurer une expérience utilisateur optimale.

Les avis et notes

Les avis et les notes sont un autre élément clé de l’ASO. Ils donnent aux utilisateurs une idée de la qualité de votre application et peuvent grandement influencer leur décision de la télécharger ou non. De plus, les stores prennent en compte les avis et les notes dans leur algorithme de classement, ce qui signifie qu’une application avec de nombreux avis positifs a plus de chance d’être bien classée.

Pour encourager des avis positifs, assurez-vous que votre application offre une excellente expérience utilisateur et répond aux attentes des utilisateurs. N’hésitez pas à demander des avis à vos utilisateurs, mais faites-le de manière appropriée et non intrusive. Vous pouvez également offrir des incitations, comme des fonctionnalités premium gratuites ou des réductions, en échange d’avis. Cependant, assurez-vous de respecter les directives des stores concernant les incitations aux avis.

Quel rôle l’expérience utilisateur (UX) a dans l’ASO ?

L’expérience utilisateur (UX) joue un rôle crucial dans l’optimisation de l’App Store (ASO). En effet, une expérience utilisateur positive peut non seulement augmenter le taux de conversion de votre application, mais également améliorer son classement dans les résultats de recherche de l’App Store. De plus, une UX de qualité peut favoriser la fidélisation des utilisateurs, ce qui peut à son tour augmenter le nombre de téléchargements de votre application.

Comment une bonne UX peut augmenter le taux de conversion et améliorer le classement de votre application ?

Une bonne UX peut augmenter le taux de conversion de votre application en rendant l’utilisation de celle-ci plus agréable et intuitive pour les utilisateurs. Par exemple, une interface utilisateur claire et facile à naviguer peut aider les utilisateurs à trouver rapidement ce qu’ils cherchent, ce qui peut les inciter à utiliser votre application plus fréquemment et pendant de plus longues périodes. De plus, une application qui répond rapidement et sans erreur aux actions des utilisateurs peut créer une impression positive, ce qui peut encourager les utilisateurs à laisser des commentaires positifs et à recommander votre application à leurs amis et à leur famille.

En outre, une bonne UX peut également améliorer le classement de votre application dans les résultats de recherche de l’App Store. En effet, les algorithmes de l’App Store prennent en compte le taux de conversion de votre application et le nombre de téléchargements pour déterminer son classement. Ainsi, une UX de qualité peut augmenter le nombre de téléchargements de votre application et, par conséquent, améliorer son classement.

L’importance des mises à jour régulières pour corriger les bugs et améliorer l’expérience utilisateur

Les mises à jour régulières sont essentielles pour corriger les bugs et améliorer l’expérience utilisateur. En effet, même une application bien conçue peut rencontrer des problèmes techniques ou des erreurs qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur. Par conséquent, il est important de surveiller régulièrement les commentaires des utilisateurs et les rapports d’erreur pour identifier et corriger rapidement ces problèmes.

De plus, les mises à jour régulières peuvent également être l’occasion d’ajouter de nouvelles fonctionnalités ou d’améliorer les fonctionnalités existantes, ce qui peut rendre votre application plus attrayante pour les utilisateurs et augmenter sa valeur perçue. Cela peut à son tour augmenter le taux de conversion de votre application et améliorer son classement dans l’App Store.

Quels sont les pièges à éviter en ASO ?

Bien que l’ASO soit une stratégie efficace pour augmenter la visibilité de votre application et attirer plus d’utilisateurs, il y a plusieurs pièges à éviter. Tout comme en SEO, il existe des erreurs qui peuvent vous sanctionner.

Les erreurs courantes et les mythes autour de l’ASO

L’une des erreurs les plus courantes en ASO est de se concentrer uniquement sur les mots-clés et de négliger d’autres aspects importants tels que l’expérience utilisateur et le taux de conversion. Bien que les mots-clés soient importants pour améliorer la visibilité de votre application, ils ne sont pas suffisants pour garantir son succès. Il est également important d’offrir une expérience utilisateur de qualité et de travailler à l’optimisation du taux de conversion pour attirer et fidéliser les utilisateurs.

Un autre mythe courant autour de l’ASO est que le nombre de téléchargements est le seul facteur qui détermine le classement de votre application dans l’App Store. Bien que le nombre de téléchargements soit un facteur important, les algorithmes de l’App Store prennent également en compte d’autres facteurs tels que le taux de conversion, le nombre de commentaires positifs et la durée d’utilisation de l’application.

Pourquoi il est essentiel de rester informé et à jour sur les meilleures pratiques ?

Enfin, il est essentiel de rester informé et à jour sur les meilleures pratiques en matière d’ASO. En effet, les algorithmes de l’App Store et les comportements des utilisateurs évoluent constamment, ce qui signifie que les stratégies qui fonctionnaient hier peuvent ne plus être efficaces aujourd’hui. Par conséquent, il est important de rester à l’affût des dernières tendances et innovations en matière d’ASO pour pouvoir ajuster votre stratégie en conséquence et maximiser le succès de votre application.

Conclusion sur l’ASO

Dans l’écosystème en constante évolution des applications mobiles, où des milliers d’applications voient le jour chaque semaine, se démarquer est à la fois un défi et une nécessité. L’ASO, par ses techniques et ses principes, offre aux créateurs d’applications un chemin vers la reconnaissance et le succès. Il s’agit d’un investissement en temps et en ressources, mais les retours en termes de visibilité et de téléchargements sont incommensurables. Alors que vous concluez cette lecture, rappelez-vous que l’ASO, au-delà d’une série de techniques, est une philosophie, un engagement envers la qualité et l’accessibilité pour tous les utilisateurs potentiels de votre application. Adoptez cette philosophie, et regardez votre application s’épanouir.

Yohann| Expert SEO

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Yohann

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