Comment le SEO doit d’adapter à la recherche vocale ?

Par Yohann - 10 minutes de lecture
seo recherche vocale

Nous vivons un changement de paradigme dans notre façon d’interagir avec le monde digital. Si, il y a quelques années, taper un mot clé dans une barre de recherche était le summum de la modernité, aujourd’hui, elle s’essouffle. La recherche vocale (ou recherche vocale), portée par l’essor d’assistants vocaux tels qu’Alexa, Siri ou Google Assistant, émerge comme le nouveau visage de la recherche. Ce bouleversement a une incidence majeure sur le SEO. Agence SEO, je vous explique ce qu’est la recherche vocale et comment s’adapter à ce changement ?

Qu’est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale est une technologie qui permet aux utilisateurs de faire des recherches sur Internet en utilisant leur voix plutôt que d’entrer des mots-clés dans un moteur de recherche. Cette technologie utilise la reconnaissance vocale pour comprendre ce que l’utilisateur dit, puis recherche les informations correspondantes sur Internet. La Recherche vocale peut être utilisée sur des appareils tels que les smartphones, les ordinateurs et les assistants vocaux intelligents comme Amazon Echo ou Google Home.

Comment fonctionne la recherche vocale ?

Lorsque vous donnez un ordre vocal à votre appareil, il utilise un logiciel de reconnaissance vocale pour transformer votre voix en texte. Ensuite, il utilise ce texte pour faire une recherche sur Internet et vous donne les résultats. Par exemple, si vous dites « Quel temps fait-il aujourd’hui ? », votre appareil recherchera les prévisions météorologiques pour votre localisation et vous donnera la réponse.

Pourquoi est-elle devenue si populaire ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles la recherche vocale est devenue si populaire.

Tout d’abord, elle est très pratique. Au lieu de devoir taper une requête de recherche, vous pouvez simplement parler à votre appareil. Cela peut être particulièrement utile lorsque vous êtes en déplacement ou lorsque vos mains sont occupées.

De plus, la technologie de reconnaissance vocale s’est beaucoup améliorée ces dernières années, ce qui rend la recherche vocale plus précise et plus facile à utiliser.

Enfin, la recherche vocale est de plus en plus intégrée dans notre vie quotidienne. De nombreux appareils, comme les smartphones et les assistants vocaux intelligents, sont désormais équipés de cette technologie, ce qui permet aux utilisateurs de l’utiliser facilement et régulièrement.

Quelles différences entre la recherche vocale et la recherche textuelle ?

Il existe plusieurs différences clés entre la recherche vocale et la recherche textuelle.

Les requêtes de recherche vocale sont généralement plus longues et plus conversationnelles que les requêtes de recherche textuelle. Par exemple, au lieu de taper « météo Paris », vous pourriez dire « Quel temps fait-il à Paris aujourd’hui ? ». Cela signifie que le SEO doit être optimisé pour ces types de requêtes plus longues et plus naturelles.

Elle est souvent utilisée sur des appareils mobiles ou des assistants vocaux intelligents, ce qui signifie que le SEO doit également être optimisé pour ces types d’appareils.

Les utilisateurs de la recherche vocale posent fréquemment des questions complètes, tandis que les utilisateurs de recherche textuelle utilisent souvent des mots-clés. Cela signifie que le SEO doit être optimisé pour répondre à ces questions complètes. Par exemple, au lieu d’optimiser pour le mot-clé « météo Paris », vous pourriez optimiser pour la question « Quel temps fait-il à Paris aujourd’hui ? ».

Enfin, la recherche vocale est souvent utilisée pour des requêtes locales, comme « Où est le restaurant le plus proche ? », ce qui signifie que le SEO local est également très important.

Quels sont les impacts de la recherche vocale sur le SEO ?

Nous venons de voir les différences entre les recherches vocales et textuelles, forcément, cela a un impact pour les SEO. Explications.

Changement dans les patterns de recherche

L’un des principaux impacts de la recherche vocale sur le SEO est le changement dans les patterns de recherche. Avec la recherche vocale, les utilisateurs ont tendance à utiliser des phrases complètes et des formulations plus naturelles pour leurs recherches.

Les entreprises doivent adapter leur contenu et leurs mots-clés pour correspondre à ces nouvelles formes de recherches. Les mots-clés de longue traîne, qui sont des phrases plus longues et plus spécifiques, deviennent donc plus importants que jamais. De plus, les entreprises doivent également s’efforcer de créer du contenu qui répond directement aux questions que les utilisateurs sont susceptibles de poser.

L’importance de la recherche locale

Un autre impact majeur de la recherche vocale sur le SEO est l’importance croissante de la recherche locale. En effet, une grande partie des recherches vocales sont axées sur la localisation. Les utilisateurs demandent souvent des informations sur des entreprises ou des services « près de moi ».

Il faut donc optimiser leur SEO local pour être trouvées par ces utilisateurs. Cela implique notamment de s’assurer que leur fiche Google My Business est à jour, de cibler des mots-clés locaux et de créer du contenu pertinent pour leur communauté locale.

L’urgence d’une réponse rapide et précise

La recherche vocale exige que les sites web fournissent des informations rapidement et de manière précise. Les utilisateurs de recherche vocale veulent des réponses immédiates à leurs questions, et ils ne veulent pas avoir à naviguer à travers plusieurs pages pour trouver ces réponses.

Les entreprises doivent s’efforcer de fournir des réponses directes et concises à leurs questions. Les extraits optimisés, qui sont des résumés de contenu qui apparaissent directement dans les résultats de recherche de Google, sont un excellent moyen de le faire. En optimisant leur contenu pour ces extraits, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité et fournir aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent de manière rapide et efficace.

Comment s’adapter à la recherche vocale ?

Voici quelques-unes des meilleures pratiques pour optimiser votre site pour la recherche vocale.

Optimisation du contenu pour un langage naturel

La première étape pour optimiser votre site pour la recherche vocale est d’adapter votre contenu à un langage plus naturel. Les utilisateurs de recherche vocale ont tendance à poser des questions complètes, contrairement à la recherche textuelle où ils peuvent simplement taper des mots-clés. Par conséquent, votre contenu doit être structuré de manière à répondre à ces questions de manière concise et précise. Utilisez un langage naturel et conversationnel, en évitant le jargon et les termes techniques autant que possible. En outre, essayez d’anticiper les questions que pourraient poser vos utilisateurs et incluez des réponses à ces questions dans votre contenu.

L’importance des featured snippets (extraits optimisés)

Les featured snippets, également appelés extraits optimisés, jouent un rôle crucial dans la recherche vocale. Ces extraits sont des réponses courtes et directes aux questions des utilisateurs qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google. Pour obtenir un featured snippet, votre contenu doit répondre de manière claire et concise à une question spécifique. Il est également important d’optimiser votre contenu avec des balises de titre, des sous-titres et des balises méta qui incluent les mots-clés pertinents. En outre, assurez-vous que votre contenu est bien structuré et facile à lire pour augmenter vos chances d’obtenir un featured snippet.

Optimisation pour les recherches locales

La recherche vocale est souvent utilisée pour les recherches locales, comme « où est le restaurant le plus proche ? » ou « quels sont les horaires d’ouverture de la pharmacie ? ». Pour être visible dans ces requêtes, il est essentiel d’optimiser votre site pour les recherches locales. Assurez-vous que votre entreprise est répertoriée sur Google My Business et que toutes vos informations sont à jour. Utilisez des mots-clés locaux dans votre contenu et vos balises méta, et assurez-vous d’inclure votre adresse et votre numéro de téléphone sur votre site.

Garantir des temps de chargement rapides

Enfin, la performance de votre site est un facteur clé pour une expérience utilisateur optimale. Les utilisateurs de recherche vocale s’attendent à des réponses rapides, et un site lent peut les dissuader de revenir. Assurez-vous que votre site se charge rapidement en optimisant vos images, en réduisant le nombre de plugins et en utilisant un hébergement de qualité. De plus, un site mobile-friendly est essentiel, car la plupart des recherches vocales sont effectuées sur des appareils mobiles.

Outils et technologies à privilégier

Il existe outils et technologies spécifiques qui permettent d’optimiser le référencement pour la recherche vocale, voici quelques exemples.

Les outils d’analyse pour la recherche vocale

Parmi ces outils, je peux citer Google Analytics, qui propose une section dédiée à la recherche vocale. Cet outil vous permet de suivre les requêtes vocales effectuées sur votre site, de comprendre quelles sont les questions les plus posées et de voir comment les utilisateurs interagissent avec votre site après avoir effectué une recherche vocale.

Un autre outil à privilégier est SEMrush, qui propose une fonctionnalité de suivi des requêtes vocales. Cet outil vous permet d’analyser les mots-clés utilisés dans les recherches vocales, de comprendre les tendances et de voir quelles sont les questions les plus posées.

Enfin, il est également recommandé d’utiliser des outils tels que Answer The Public ou Keyword Tool, qui vous permettent de découvrir les questions les plus posées par les utilisateurs et de comprendre les tendances en matière de recherche vocale.

Les technologies en émergence

En plus des outils d’analyse, il est également essentiel de se tourner vers les technologies en émergence qui peuvent soutenir l’optimisation pour la recherche vocale.

Parmi ces technologies, je peux citer le machine learning et l’intelligence artificielle (IA), qui jouent un rôle de plus en plus important dans la recherche vocale. Ces technologies permettent d’analyser les données de recherche vocale à grande échelle et de comprendre les tendances, ce qui peut aider à optimiser le référencement pour la recherche vocale.

En outre, les technologies de reconnaissance vocale, telles que Google’s Speech-to-Text API, peuvent également être utilisées pour analyser les requêtes vocales et comprendre les tendances.

Enfin, il est, par ailleurs, important de se tourner vers les technologies de traitement du langage naturel (NLP), qui permettent de comprendre le sens des requêtes vocales et d’optimiser le contenu en conséquence.

Conclusion

La montée en puissance de la recherche vocale est plus qu’une simple tendance éphémère. C’est une mutation profonde de la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information en ligne. Pour le monde du SEO, cela signifie un défi, mais aussi une opportunité immense. À l’intersection de la technologie et de l’interaction humaine, le SEO vocal façonne une nouvelle réalité pour le web. En tant que professionnels du référencement, le moment est venu, non seulement de comprendre cette révolution, mais aussi d’adopter activement des stratégies pour rester pertinents et visibles dans cet environnement en constante évolution. Il ne s’agit pas seulement de suivre le mouvement, mais de le guider.

Yohann| Expert SEO

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Yohann

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